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【賢くキャスティング】広告・クリエイティブのモデル肖像の『延長』『流用』って何?

(この記事は約3分位で読めます。)

広告・クリエイティブのモデル肖像の『延長』『流用』

制作責任者ベテラン社員Aさん
「さてと、このクリエイティブ…。反響良かったから来年も使おうか。モデル事務所に、来年もこのモデルさん『延長』って伝えて」

新人制作担当者Bさん
「(え?・・・『延長』?)あ、はい。分かりました。」

(・・・『延長』ってなんだっけ。。もっと使うってこと?)

制作責任者ベテラン社員Aさん
「あ~、あとねぇ。WEBだけじゃなくて、クライアントに送るDMとカタログにも使いたいって。あと、商品開発がパッケージにも使いたいって言ってたかな。他の媒体にも『流用』したいから、そうなった場合の見積も貰っておいて」

新人制作担当者Bさん
「(・・・『流用』?)え、あ、はい。。了解しました。」

(・・・『流用』って前に先輩も言ってたけど。。結局なんの事を指してんの?)

 

制作会社に入ったBさん。聞きなれない言葉に困った様子。

モデルを起用した広告を制作すると、時に『延長』や『流用』という言葉が出てきますよね。

入った当時わからなかった私も、今では週に一度二度は必ず口にしているこの単語。

もう完璧に(たぶん)使いこなしているこの言葉ですが…そもそも、「延長」「流用」とは何を意味するのでしょうか?

モデルをキャスティングする皆さまが今後出会い、付き合い続けるであろうこの「延長」「流用」。

新しい後輩が入ってきて、初心を思い出したaModelCastingスタッフが、あらためて、ご説明いたします。

◆ まず、“モデルの出演料(ギャラ)とは”の振り返り。

モデルの出演料(ギャラ)

モデルの出演料(ギャラ)は必ず“期間”と“媒体範囲”があります。

「簡単にモデルの出演料(ギャラ)を予算内にまとめる方法」でもご説明しましたが、モデルの出演料(ギャラ)の基本的な考え方は

  • “いつからいつまで”
  • “どこに”
  • “誰を出演させる”

の3つが大きく影響しています。

もう少しだけ、モデル事務所やこのギョーカイに寄った言い方にすると…

モデルの出演料 = 『肖像使用期間・出演期間』×『媒体(露出の多さ)』×『モデル(のランク)』

このようになっています。モデルのランクによって、金額に大きく差はでてくるものの、多くのモデル事務所が、この計算式を軸に「出演料」を算出しています。

◆ 『延長』とは?

延長とは

『延長』とは、契約した肖像使用期間・出演期間の終了後、再度にそれらの期間を延長して契約する事です。

ある広告を作成するにあたりモデルを1年契約したとします。

その広告の反響が思いのほか大きく、来年もまた1年間継続してその広告を使用する事になりました。

こういった場合、モデル事務所や契約を取りまとめるキャスティング会社に該当モデルの「肖像利用期間」を申し出ます。問題なく条件が揃うと、希望の1年間、そのモデルの肖像が入ったクリエイティブを使用する事ができます。これが『延長』利用です。

『延長』利用のメリットとは?

  • 確実に効果のある広告を継続して利用する事ができる。
  • 1から新しい広告を作るコスト(企画・撮影・付随するカメラマン・メイクさんらの費用)を抑える事ができる。

◆ 『流用』とは?

契約した使用媒体以外の媒体でも使用できるように、同じモデルの肖像が入ったクリエイティブを流用して契約する事です。

ある化粧品メーカーさんが、自社のWEBサイト用キービジュアルとしてモデルと契約したとします。

その後、そのWEBサイトのパワーが急上昇。当初、WEBでの使用のみを考えていましたが、モデルの注目度も高まっており、同社のカタログや商品パッケージにもそのモデルさんのカットを利用する事になりました。

こういった場合モデル事務所や契約を取りまとめるキャスティング会社に「媒体の追加」を申し出る事によって他の媒体へも同じクリエイティブを流用する事ができます。

これが『流用』利用です。

メリットとしては、延長同様、コストをさほどかけずに、確実に効果を見込める、ということです。

『延長』は時間軸に対しての拡大活用、『流用』は媒体軸に対しての拡大活用と言えます。コスパ、です。

◆ では、どうやって『延長』『流用』するか。

前述の通り、そのモデル事務所や契約を取りまとめるキャスティング会社に申し出ることで、延長や流用は可能になります。

じゃあ、ただ、申し出れば『はい完了』、というわけでもなく、
案件によって、とらえる“軸”を間違えると、余計なお金と時間がかかってしまたり、大きなトラブルにもつながりかねません。

お金を払えば当たり前に『延長・流用』できるかというと、そうではない場合もあったりします。

結局のところ、何に気をつければ賢く『延長・流用』できるのか。
次回のコラムでは『複数年に渡り該当するモデルの肖像を利用する時の3つのポイント』を伝授します!

 

《まとめ》

  • 『延長』とは契約した肖像使用期間・出演期間の終了後、再度にそれらの期間を延長して契約する事
  • 『流用』とは契約した使用媒体以外の媒体でも使用できるように、同じモデルの肖像が入ったクリエイティブを流用して契約する事

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1 . Natural Model ランク

撮影手法 媒体 1クール 2クール 1年 2年
スチール撮影
ムービー撮影
どちらか
WEB+(紙媒体1種) ¥57,600 ¥86,400 ¥144,000 ¥288,000
WEB + 紙媒体全て ¥115,200 ¥172,800 ¥288,000 ¥576,000
スチール撮影 &
ムービー撮影
WEB+(紙媒体1種) ¥86,400 ¥129,600 ¥216,000 ¥432,000
WEB+ 紙媒体全て ¥172,800 ¥259,200 ¥432,000 ¥864,000

2 . Pro Model ランク

撮影手法 媒体 1クール 2クール 1年 2年
スチール撮影
ムービー撮影
どちらか
WEB+(紙媒体1種) ¥96,000 ¥144,000 ¥240,000 ¥480,000
WEB+ 紙媒体全て ¥192,000 ¥288,000 ¥480,000 ¥960,000
スチール撮影 &
ムービー撮影
WEB+(紙媒体1種) ¥144,000 ¥216,600 ¥360,000 ¥720,000
WEB+ 紙媒体全て ¥288,000 ¥432,000 ¥720,000 ¥1,440,000

3 . Premium model ランク

撮影手法 媒体 1クール 2クール 1年 2年
スチール撮影
ムービー撮影
どちらか
WEB+(紙媒体1種) ¥160,000 ¥240,000 ¥400,000 -
WEB+ 紙媒体全て ¥320,000 ¥480,000 ¥800,000 -
スチール撮影 &
ムービー撮影
WEB+(紙媒体1種) ¥240,000 ¥360,000 ¥600,000 -
WEB+ 紙媒体全て ¥480,000 ¥720,000 ¥1,200,000 -

各クリエイター

パターン1 パターン2 パターン3 パターン4
フォトグラファー ¥40,000 ¥60,000 ¥80,000 ¥100,000
ヘアメイク ¥30,000 ¥40,000 ¥50,000 ¥60,000
スタイリスト ¥30,000 ¥40,000 ¥50,000 ¥60,000
スタジオ ¥32,000 / 4時間 ¥64,000 / 8時間 - -

※モデル、クリエイター価格は全て税抜き価格です。

(参考)レンタルスタジオ:http://www.promodelstudio.com/studio.html

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